SEO的英文全称是：Search Engine Optimization，中文称作：搜索引擎优化。具体意思指：通过对网站（网页）进行升级改造，让网站更符合搜索引擎制定的规则，提升用户的阅读体验，从而让网站在搜索引擎结果中获得更好的展示排名。

注：很多人把SEO粗暴的视为“讨好搜索引擎”，显然这种理解方式太片面（肤浅）了。

SEO还可以解释为：Search Engine Optimizer（从事搜索引擎优化的工作人员、搜索引擎优化服务商）。

目前的主流（常用）搜索引擎主要有三个，分别是：谷歌（Google）、必应（Bing）、百度。每个搜索引擎的SEO规则少有差异，但基本规则大致相同。

SEO的重要性

那些人需要学习SEO

• 在公司打工的SEO工作人员（SEOER）。
• 想要通过建站赚钱的人（例如在网站上挂广告、销售产品或提供收费服务）。
• 想通过为企业提供SEO优化服务赚钱的人（SEO顾问）。
• 想要把业务拓展到互联网的人（各类实体店的店主，例如装修公司、旅游公司等）。
• 想要通过互联网提高自身影响力的人。

SEO的优点有哪些

• 成本低：不用花费巨额广告费用，就能从搜索引擎结果中获得免费流量（前期需要支付服务器和域名费用）。
• 持续性强：只需要一次投资就能获得长期收益。
• 转化率高：通过SEO可以获得更精准的流量（成交率高）。
• 认可度高：相比于广告引流，用户更愿意相信SEO流量（自然排名）。
• 提升品牌价值：企业网站的排名出现在搜索引擎结果靠前的位置，会间接提升企业品牌价值（知名度）。
• 自由度高：不受广告代理商控制。
• 不怕恶意点击：不会因为同样竞争而被恶意点击消耗广告费用。

SEO学习渠道

SEO渠道可以分为搜索引擎官方渠道（谷歌搜索中心、百度搜索资源平台）和第三方渠道（与SEO相关的各种网站）两种，推荐新手优先选择官方渠道（内容质量更高，可靠性更强）。待掌握一定的SEO基础知识（有了基本分析能力）后，再通过第三方渠道学习（第三方SEO教程质量参差不齐，新手很容易被带偏）。

SEO的运作原理

抓取网页：搜索引擎安排网络爬虫（Web Crawler）发现并抓取互联网中的网页（文本、图片、视频、PDF等），网络蜘蛛会持续搜寻新网页，且从已知网页中的超链接发现其他网页。注：您不用担心网络蜘蛛的频繁访问而导致网站宕机，搜索引擎会控制网络蜘蛛的抓取频次，以保证每个网站的正常运行。

编入索引：如果您的网页内容符合条件，且网站没有阻止搜索引擎蜘蛛抓取，搜索引擎会将抓取到的数据文件存储在其数据库中（编入数据库只能证明搜索引擎收录了此页面，并不代表搜索引擎会在其搜索结果中展示此页面）。注：您需要保证服务器的稳定运行，若网站宕机，搜索引擎则无法抓取网页内容。

展示网页：用户输入相关信息时，搜索引擎会在其数据库中进行数据匹配，您的网站页面将有机会呈现在搜索引擎结果中。若是您的网站页面没有获得展示机会，大部分原因是因为网页质量较低，或者是新建立的网站还没有被搜索引擎认可，请持续发布高质量的网页内容，待网站经过沙盒期，就会获得更多展示机会。网页不被抓取的原因还有以下几个：

• 您在网站的Robots中阻止了网络蜘蛛访问。
• 服务器不稳定（不推荐购买劣质服务器，国内首推阿里云，国外推荐Hostinger、Bluehost）。
• 设置了访问权限（隐藏了内容或需要输入密码才能访问）。
• 网站被攻击注入了恶意代码。
• 抄袭内容或低质量的伪原创内容（不推荐使用AI工具直接生成内容）。
• 使用了不安全的第三方网站主题（尽量使用建站程序自带的官方主题）。

SEO的主要工作是什么

• 技术优化（调整网站架构、URL规范化、移动APP端适配、图片压缩、SSL证书安装等）。
• 内容优化（创作符合EEAT标准的优质内容，掌握适合的更新频率等）。
• 策略优化（关键词研究、关键词定位、内容排版、掌握锚文本插入时机、竞争对手分析等）。
• 外链优化（为网站搭建高质量的外链），请不要进行黑链交易，以免导致网站降权。

白帽SEO与黑帽SEO

• 白帽SEO：正规的SEO优化手段（依靠优质内容获得排名）。
• 黑帽SEO：剑走偏锋的违规SEO优化手段（例如AI伪原创内容、抄袭内容、黑链交易、隐藏网页内容等）。

还有一种优化手段称之为“灰帽SEO”，灰帽SEO是介于黑帽SEO与白帽SEO之间的一种优化方式（例如在文章中少量堆砌关键字、对AI产出的内容进行二次人工编辑修改等），总体而言，灰帽SEO仍属于违规优化手段。

SEO需要哪些东西

国际域名：域名（Domain Name）的作用是用来绑定复杂的IP地址，方便用户访问。

SSL证书：通过安装SSL证书将http页面变成https页面，提升网页安全性。

建站程序：建站程序又叫做网站内容管理系统，用来搭建和管理网站。就算你不懂编程，也能轻松搭建网站。例如知名的开源建站程序：WordPress、Discuz等。通常情况下个人站点使用免费建站程序即可，无需购买付费版本。

SEO工具：SEO工具分为官方工具和第三方工具两大类，官方SEO辅助工具主要有：“google search console、Google趋势、Bing管理员工具、百度指数、百度统计”等。第三方工具主要有：Ahrefs、SEMrush、5118、Chinaz等。

服务器（虚拟主机）：服务器是网站的核心部分，网页文件（文字、图片、视频）全部存放在服务器中，如果服务器出现故障，预示着网站将无法把网页数据展示给用户。国内SEO选择国内服务器，国外SEO选择国外服务器。如果从事国外SEO工作，还需要一个魔法工具（可以提升国外空间的打开速度及工作效率）。

SEO具体优化流程

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文章持续更新中，最近一次更新于2025年11月18日。