GEO英文全称：Generative Engine Optimization，中文译为：生成式引擎优化或AI搜索优化。GEO的核心逻辑：按照生成式引擎（AI搜索）的要求对网站进行优化处理，提高网页信息在生成式答案中被采用的概率。

近两年（2023-2025）传统搜索引擎市场开始被生成式引擎（AI搜索）侵蚀，根据statcounter的数据统计截止2025年11月份谷歌与ChatGPT的市场份额分别是99.59%与0.41%，请不要小看这0.41%，这个数字将会在未来逐渐扩大。

生成式引擎都有哪些

生成式引擎有很多种，很难进行具体分类，暂且以“国内”与“国外”两大阵营进行划分，如下：

国内生成式引擎：阿里通义千问（Qwen）、百度文心一言、腾讯混元、字节豆包（Doubao）、纳米搜索（360旗下）、深度求索（DeepSeek）、Kimi、华为盘古大模型等。

国外生成式引擎：Gemini（谷歌旗下）、ChatGPT（OpenAI）、Perplexity、Microsoft Copilot（微软集成）、Grok (xAI)、Claude (Anthropic)等。

GEO与SEO的区别

• SEO（传统搜索引擎）：在搜索结果中为您推荐优秀的第三方网页，用户在诸多网页中自行选择，搜索引擎只是发挥了“引路”的作用（由于网页质量参差不齐，用户往往需要耗费较多时间和精力进行甄别）。

• GEO（生成式引擎）：在搜索结果中直接提供智能生成式答案，省去了用户二次点击的步骤（智能生成的内容质量较高，大部分情况下可以满足用户需求）。

GEO与SEO的关系

依我看来GEO（生成式引擎优化）并没有完全脱离SEO的范畴（GEO仍属于SEO的一部分），与SEO相比，GEO只是多了一个智能生成的步骤，其核心逻辑（索引 → 收录 → 智能分析生成 → 搜索结果展示）与传统搜索并没有本质变化，只是中间多了一个智能生成的步骤。

大家可以观察一下传统搜索引擎（Google、Bing）结果中的生成式答案，其中大部分都是引用（智能汇总）了排名靠前的优质网页内容。只是与SEO相比，GEO更注重内容的“E-E-A-T”与逻辑性（网页排版，叙事步骤）。总的来说GEO对内容质量要求更高，当然也就更难做，单就“权威性”这一项要求，已经把互联网中至少90%以上的网页内容阻止在外。

GEO的优化重点

生成式引擎比传统搜索引擎更加强大（智能化），可以轻松识别垃圾网页内容，所以传统优化方式（例如关键词堆砌等专门针对搜索引擎规则而不是为了满足用户需求的不正当优化方式）已经不适用GEO优化，

• 提升网页权威性：生成式引擎通常会引用权威性较高的网页，因此想要做好GEO，提高网站知名度是非常必要的措施。同样的一篇文章，同时发表在“高知名度”与“没有知名度”的站点，前者就是比后者排名更好。

• 提升内容结构性：您还可以采用H1、H2、H3标签、粗体标注、高亮颜色、列表页排序等方式提升内容结构性（大家可以观察下谷歌搜索中心博客以及生成式引擎结果中的内容布局，几乎每一篇文章都使用了列表排序样式）。

• 禁止无意义废话：直接进入主题，不提倡在文章开头部分铺垫太多没有实际意义的文字（啰里八嗦半天不进入主题），用户的耐心是有限的。

• 网站品牌化建设：想要从生成式引擎结果中获得流量是一件非常困难的事情，首先生成式答案不提供信息源链接，就算提供链接，也很少有人点击。其次生成式引擎非常重视网页权威性，不是品牌网站的内容很难被引用，所以一定要想办法打造网站品牌（至少在行业内拥有一定知名度）。

GEO的优点和缺点

GEO（生成式引擎）有优点，也有缺点，以下是具体对比：

GEO的优点：

• 节省了用户查找信息的时间（直接展示结果）

• 提高了搜索结果内容的准确率（内容质量更高）

• 降低了用户点击垃圾广告的风险（生成式引擎结果中暂时没有广告，时间节点：2026年1月1日）

GEO的缺点：

• 用户往往会盲信生成式引擎给出的答案，导致用户得到错误的讯息。

• GEO提供的答案可能存在胡编乱造（幻觉）的情况。

• GEO擅自引用（创作者）的原创内容（用来训练或提供给搜索用户），影响互联网健康发展。

• 不提供信息源链接，用户无法追溯信息可靠性（Gemini、ChatGPT已经尝试在答案中标准信息源链接）。

GEO作弊行为

GEO作弊指：只顾及生成式引擎规则而不在意用户体验的违规优化方式。

从长远发展来看，GEO作弊并不是明智之举（早晚会被降权）。如果您是从事GEO优化的工作人员，推荐您采用以“内容质量为核心”的正规优化方式。

总结：GEO（生成式引擎优化）只是一个新概念，与SEO没有本质区别。如果您能做好SEO，大概率也能做好GEO。