一篇文章讲透谷歌EEAT

作者段文杰

EEAT（Double-E-A-T）由EAT延伸而来，EEAT是谷歌制定的评估内容质量的标准，遵守此标准的页面内容将会在谷歌搜索结果中获得更优质的SEO排名。EEAT具体指：Experience 经验、Expertise 专业知识、Authoritativeness 权威性、Trustworthiness 可信度。

文章目录 隐藏
1 Experience（经验）
2 Expertise（专业知识）
3 Authority（权威性）
4 Trustworthiness（可信度）
5 EEAT的等级
6 特定页面EEAT

Experience（经验）

网站如何体现Experience（经验）？例如您建立了一个关于仓鼠养殖的网站，最好的办法就是您自己买一只仓鼠，体验仓鼠的养殖过程，然后在网站中插入仓鼠养殖视频（您可以在Yutube建立一个仓鼠养殖频道，上传仓鼠养殖视频，然后在您的仓鼠网站上引用您在Yutube发布的视频），分享养殖过程中仓鼠的生活习惯，以及您与仓鼠互动的小故事，以此来展现文章内容的真实性，证明现在特定行业拥有丰富的实战工作经验（确实养殖了仓鼠），总之就是让谷歌相信您没有说谎。

注：不要发布使用AI生成的内容（搜索引擎能够识别AI生成的内容吗），AI生成的内容程式化痕迹严重，谷歌通常会认定为垃圾内容（AI很难写出具有生活气息的感情充沛的文章）。

Expertise（专业知识）

Expertise（专业知识）指内容创作者与页面内容的之间的关联性，内容创作者需要在文章中亮明自己的身份，这将对谷歌评估文章质量起到至关重要的作用。谷歌非常关心以下几个问题：

  • 内容由谁创作？
  • 内容创作者是否精通此主题？
  • 内容创作者是否是该领域的专家学者？

例如您在中国建立了一个日本旅游网站，分享日本旅游指南，可以在文章开头或末尾注明自己的身份。

私は中国出身の隼と申します。日本に来て10年、日本の観光業界で働き、5,000人以上の中国人観光客を受け入れました。（我叫 Hayabusa，来自中国。我来日本 10 年了，在日本旅游业工作，接待过 5000 多名中国游客）。

您还可以在文章中附上真实的旅游影像，且在文章中加入链接，指向自己关于“日本旅游”的个人主页。

比如您发布了一篇关于莴笋炒牛肉的文章，可以在文章中注明自己的厨师身份（附上自己的从业经历和厨师证）。如果您不是一名专业厨师，应该如何证明此篇文章的专业性呢？此时您可以在文章中如此描述：

很荣幸我的莴笋炒牛肉得到了著名厨师Jans的认可，他已经很久没有吃到这么美味的菜肴了。

细节处理：文章中的“注明厨师Jans”需要链接到Jans的主页，如果可能的话，您可以让Jans在他的网站上注明“他是您的朋友”，或者在他的视频及页面内容中提及到您，向搜索引擎证明Jans确实是您的朋友。

Authority（权威性）

Authority（权威性）指内容创作者或网站在特定领域的权威地位。例如在知识解答方面，知乎在国内被认定为权威信息来源之一。权威性与“专业知识和经验”关系紧密，倘若您在某个领域不具备专业知识和经验，那么您创作的内容也将失去权威性。权威性具体指：

  • 来自专业网站或权威网站的链接。
  • 在某个领域的知名人士或专栏作家。
  • 页面内容足够专业。

如何展现Authoritativeness（权威性）？为网站建立高权重链接是建立权威性的最有效策略。例如您发表的一篇关于乒乓球技巧的文章获得了来自乒乓球协会网站的链接，这将有助于提升本篇文章的权威值。因为乒乓球协会属于行业权威网站，此网站指向您网站的链接会被视为权威可靠的信息来源。

要展示网站的权威性，您还需要为网站建立高质量的内容（仅仅分享高质量内容是不够的，就算很专业的内容，也未必得到谷歌的认可）。例如您建立了一个分享健身经验的网站，您不仅需要分享真实的健身经验，还需要在网站中发布各种健身器材（跑步机、哑铃、臂力训练器）相关内容，如此以来谷歌将会把您的网站视为专业站点。

做到以下几点，也能在一定程度上提高网站的权威性。

  • 保证网站信息的准确性。
  • 展现网站设计风格的专业性。
  • 保持稳定的更新频率。
  • 重视小细节（比如错别字）。
  • 让用户可以在您的网站上轻松的浏览任何页面。

Trustworthiness（可信度）

Trustworthiness（可信度）是谷歌EEAT中的核心因素，当您的网站满足了专业性、权威性、经验”三个指标，谷歌就会觉得您的网站值得信赖。可信度还包含以下几个方面：

  • 您的网站是否提供了易见和真实的联系方式（具体的实体公司地址、电话、Email、各个区域的聊天软件）。
  • 以电商网站举例，需要提供：产品参数、产品价格、隐私政策（cookie）、退货流程等详细信息。
  • 专业站较强的网站以及网上商城不要投放过多广告，尤其是带有恶意诱导性质广告。
  • 展示客户对产品的真实评价（不能自己刷好评）。
  • 定期清理过期内容（失去时效性的内容会让用户对网站失去信赖）。
  • 保证网站的SSL证书一直处于开启状态（随时关注SSL证书是否过期）。

EEAT的等级

谷歌在搜索评分指南中对EEAT进行了等级划分，并公布了EEAT最低等级网页评估标准，如下图：

EEAT最低标准的页面

特定页面EEAT

例如您在医疗网站上发表了一篇关于充电宝评测的文章，这篇文章将不会拥有EEAT高评分，因此请不要在网站中发布与网站主题不相关的内容，这么做可能会降低整个网站的EEAT评分。

总结：以上为EEAT部分内容描述和建议，您可以在谷歌搜索评分指南看到更权威的内容。

时间戳：本篇文章发表于2025年4月3日，最后一次更新时间节点为2025年4月3日。

发表回复